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Foursquare欲将位置数据变现这次

2019-03-02 16:31:49

Foursquare 欲将位置数据变现,这次能成么? 为了让位置数据库获得更快增长,Foursquare 必须为数万公司免费提供信息。如今,Foursquare知道,是时候收割果实了。

据《华尔街》,Foursquare 正考虑将它巨额的无形资产——基于餐馆、购物中心等精确位置的数据库——进行变现,并将开始要求它的一些合作伙伴为其进行付费。Foursquare 首席运营官 Jeffrey Glueck 表示,该条款的推出会令不到1%的合作伙伴受到影响,

而对包括 Twitter和 Pinterest 在内的一些公司影响更甚。目前,Foursquare 共与约6.3万家公司建立了合作关系。

经过5年的辛勤耕耘后,Foursquare 是时候尝点甜头了。当 Foursquare 还只是一款专注于签到的 App 时,它曾希望自己能够创造出一些更有趣的东西,而不只是为用户提供徽章。那个时候,为了让位置数据库获得更快速度的增长,Foursquare 必须为数万公司免费提供信息。如今,随着它能提供的数据更加丰富多样,Foursquare 知道自己是时候收割果实了。

不过,Foursquare 无需变身为被过度美化的数据分析师,比如成为 Uber 司机们的新帮手,让他们可以更便捷找到客户要求的地点。考虑到 Uber 曾融资数千万美元,目的之一就是帮助司机在城市间自由穿梭;除非 Uber 同意终止它此前所有的努力,这会令 Foursquare 的处境非常尴尬。另一方面,将位置数据进行变现却不会遭到质疑:

数据授权费将帮助 Foursquare 开拓出新的营收流,以支撑它提供的免费移动 App 正常运作。虽然这项服务赢得了逾5000万注册用户的欢迎,但数年来,Foursquare 一直在挣扎中围绕本地广告业务构建可持续的商业模式。2013年12月,Foursquare 一轮的融资后,该公司在资本市场的估值达到前所未有的低谷。知情人士称,风投们已逐渐丧失耐心,而他们已累计为 Foursquare 砸入了1.62亿美元。

试图说服那些曾经免费使用位置数据的企业开始付费,对 Foursquare 来讲并非易事。实施结果终可能会迫使部分企业调头转向 Foursquare 的竞争对手,剩余部分则可能继续连哄带骗地要求该公司为它们提供免费使用权。然而,如果 Instagram 也决定“叛离” Foursquare 并直接投入“继父” Facebook 的怀抱,那么其他公司可能得重新思量一下。

在 Instagram 开始测试 Facebook Places,并打算取代“由 Foursquare 驱动”的数据时,Local Measure 首席执行官 Jonathan Barouch 在 The Next Web 上这样写道:

Places 数据量已经非常不错,但至于 Facebook 到底打算以后将它放在什么位置,仍有待观察。至少就现在,Facebook 仍有一大段路要走。

因此,如果 Instagram 打算与 Foursquare “分手”,双方也应该坐下来,翻开回忆录,好好回想一会儿旧日的美好时光。正是与 Foursquare 的这段关系,Instagram 才可能为用户提供更佳的体验。

即便生活在一个数字地图不断在被重绘的世界,但大多数人仍然期待有一款能够呈现出统一视图的 App。从一种数据库转换至另一种会破坏人们对这款产品的印象;除非这两种数据库提供的信息可以完全吻合,否则无论怎么做、如何弥补,都不会令用户再次感到满意。

这样来看,将位置数据变现的战略可能将得到有效施行,而 Foursquare 的投资人们可能也会再次振奋起来。虽然 Foursquare 仍有一大段路要走,但前方可能并非完全是一条死胡同。

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